Proces BRAND.ICON:

Arheologija znamke: poglobljena analiza kategorije, ključnih konkurentov in preteklih aktivnosti, ki so znamko podprle v preteklosti.

Gre za poglobljeno razumevanje zapuščine znamke in opredelitev ambicij zanjo v prihodnosti.

Teritoriji znamk: vsi ključni ponudniki znotraj kategorije so pozicionirani znotraj 12 teritorijev, ki sovpadajo s ključnimi motivi potrošnikov.

Arhetipska diagnostika: izbira arhetipa, ki odraža zapuščino znamke in nabor potencialnih arhetipov, ki bi lahko služili kot osnova za razlikovalno identiteto znamke.

Definiranje identitete znamke: identiteta vaše znamke je razdelana s pomočjo modela Brandflower, ki izhaja iz korporativne ravni in se povezuje s krovno zgodbo/obljubo preko vrednot, ki so skupne znamki in potrošnikom.

Koncept znamke: z namenom pridobivanja povratnih informacij potrošnikov oblikujemo koncept znamke.

Plan implementacije: BrandICON se zaključi s pripravo načrta implementacije za ključne izkustvene točke.