Kljub turbulentnem zadnjem desetletju, najmočnejše FMCG znamke v Sloveniji Alpsko, Radenska, Milka, Barcaffe in Argeta ostaja na vrhu lestvice. Največji skok je uspel znamki Alpsko, ki se je iz šestega mesta leta 2016 prebila na prvo.
Glede na vse velike spremembe v zadnjem desetletju (konec krize, obdobje kratkega blagostanja, Covid, vojna v Ukrajini, nove carinske vojne, itd.), se na lestvici ni zgodilo nič zelo pretresljivega. Prvih pet najmočnejših FMCG znamk v Sloveniji je: Alpsko, Radenska, Milka, Barcaffe in Argeta. Vseh pet je bilo med najmočnejšimi desetimi tudi pred desetimi leti, le z nekaj spremembami.
Največji skok je uspel znamki Alpsko, ki se je iz 6. mesta leta 2016, povzpela na prvo. Radenska je iz tretjega mesta napredovala na drugo, Milka pa padla iz drugega na tretje, Barcaffe je na 4. mestu in Argeta na 5. Ob tem je potrebno poudariti, da je prvih pet znamk na lestvici zelo izenačenih, zato gre pričakovati, da se bodo prevladujoče znamke visoko obdržale tudi v prihodnjih meritvah. Na novo so se lestvici pridružile znamke MU, Barilla in Nutella, velik skok pa je uspel tudi Perutnini Ptuj, ki se je iz 10. mesta povzpela na 6, Cedevita se je uvrstila na 10. mesto (Za poročilo 2016 kliknite tukaj).
V Valiconu smo po desetih letih ponovno začeli s spremljanjem najmočnejših znamk v državi in na najmočnejših trgih regije JVE. Rezultati so del širše raziskave VALICON TOP 25 najmočnejših FMCG znamk na ravni regije JVE (Srbija, Hrvaška, Slovenija, Bosna in Hercegovina). Raziskava je bila v Sloveniji izvedena v prvem kvartalu, leta 2025.
Kot glavni indikator raziskave nastopa moč znamke. Moč znamke je izračunana na osnovi prepoznavnosti, izkušnje, njene uporabe in nepogrešljivosti. Znamka je definirana kot potrošniška znamka skupaj z njenimi ekstenzijami, ki se uporabljajo kot izdelki znotraj kategorij. Moč je izračunana na vseh anketiranih in ne le uporabnikih kategorije.
Če je bilo leta 2016 sedem od desetih znamk na lestvici izvorno slovenskih, ena hrvaška in dve globalni, je deset let kasneje slika podobna: šest izvorno slovenskih, tri globalne in ena hrvaška. Vpliv sezonskosti je tu definitivno občuten, poletje je takrat zagotovo dalo pospešek vsem znamkam, ki poudarjajo osvežitev (lestvica je leta 2016 temeljila na raziskavi izvedeni septembra). Temeljito prenovljena metodologija predvideva več meritev v različnih sezonah, kar bo nevtraliziralo učinek sezonskosti.
Na razporeditev zagotovo vplivajo tudi različni trendi, ki so se ojačali v zadnjih desetih letih: velik pritisk in manjša konzumacija sladkorja in sladkih produktov (pri čemer je zanimivo, da se je uspelo med prvih deset uvrstiti Nutelli, visoko je uvrščena tudi Milka), usmerjenost na funkcionalnost in zdrav življenjski slog (npr. dvig znamke Radenska, na 2 mesto) ter premiumizacija znamk in rast tržnega deleža trgovskih znamk, ki se razlikuje po kategorijah.
Metodološki podatki
Raziskava je bila izvedena v okviru spletnega panela Valicon JazVem.si. Rezultati so reprezentativni za internetno populacijo od 15 do 65 let, glede na starost, spol, izobrazbo, regijo in vrsto naselja.
Čas anketiranja: 5.4.2025 – 7.4.2025, n=800.
O Valicon panelu
Valicon ima svoje panele po celotni jugovzhodni Evropi, prvi spletni panel pa je bil vzpostavljen pred več kot 10 leti. Vse panele centralno upravlja strokovna ekipa, ki skrbi za varnost in nadzor rekrutacije, kakovosti in zadovoljstva panelistov. Panel Valicon omogoča: zelo zanesljive in hitre odgovore, dobro odzivnost in reprezentativen vzorec za internetno populacijo.
Trenutno imajo Valicon paneli v regiji več kot 130.000 registriranih uporabnikov, njihovo število pa nenehno narašča. Rekrutacija v panel poteka prek več virov, brezplačna prijava pa je mogoča na www.jazvem.si/#register.
O podjetju Valicon
Valicon je eno vodilnih podjetij za tržno svetovanje in raziskovanje javnega mnenja v jugovzhodni Evropi. Specializirano je za majhne trge, prilagojene rešitve, napredno metodologijo in podroben vpogled v področje delovanja naročnikov. Osnovna dejavnost podjetja je tržno svetovanje na podlagi tržnih raziskav. Valicon svojim naročnikom nudi storitve po celotnem Zahodnem Balkanu in prek izbranih partnerjev v drugih evropskih državah.
Več informacij
Valicon, Trženjsko svetovanje in raziskave d.o.o.
Kopitarjeva ulica 2, 1000 Ljubljana
T: (01) 420 49 00
E: [email protected]
Web: www.valicon.net