Zadnja regionalna raziskava podjetja Valicon, ki je ujela utrip prebivalcev ob začetku turnirja, kaže, da največji nogometni spektakel v zavesti potrošnikov ostaja močno povezan s prepoznavnimi globalnimi blagovnimi znamkami. Ko gre za spontani priklic, prebivalci celotne regije najprej pomislijo na tri velikane: Coca-Colo, Adidas in Nike, pri čemer pa Slovenija predstavlja izrazito tržno posebnost.

Raziskava je bila izvedena v Sloveniji, na Hrvaškem, v Bosni in Hercegovini ter v Srbiji. Obsegala je vprašanja o spontanih asociacijah na blagovne znamke, zanimanju za spremljanje prvenstva ter začetnih navijaških preferencah.

Adidas in Coca-Cola sta glavni slovenski asociaciji na svetovno prvenstvo

Raziskava je preučevala, katere blagovne znamke prebivalci regije najbolj povezujejo s svetovnim prvenstvom v nogometu. Ko so morali anketiranci spontano navesti prvo znamko, ki jim prva pride na misel, so rezultati pokazali zanimive razlike:

• V Sloveniji je na prvem mestu Adidas (19 %), tesno pa mu sledi Coca-Cola (15 %).
• V vseh drugih državah regije (BiH, Srbija, Hrvaška) je Coca-Cola prepričljivo na prvem mestu (v BiH 29 %, v Srbiji 28 %, na Hrvaškem 19 %).
• Blagovna znamka Nike se v vseh državah stabilno uvršča med tri najpogosteje navedene blagovne znamke, z deležem med 10 % in 13 %.

Začetni navijaški utrip: Za koga navijamo v regiji?

Medtem ko med znamkami, ki jih povezujemo s svetovnim prvenstvom, prevladujejo predvsem globalna imena, pa navijaške simpatije pogosto odražajo tudi kulturne, zgodovinske in regionalne vezi med državami.

Raziskava je ob začetku turnirja izmerila, za koga v regiji navijamo, in razkrila izjemno močno medsebojno navijaško povezanost med državama, ki sta nastopili na prvenstvu – Hrvaško in Bosno in Hercegovino. Če gledamo skupni rezultat (prvo in drugo izbiro skupaj), je kar 43 % prebivalcev Hrvaške navijalo za BiH, medtem ko je kar 54 % prebivalcev BiH stiskalo pesti za Hrvaško. Največ navijačev iz teh držav je pričakovano sicer podpiralo svojo reprezentanco – kot prvo ali drugo izbiro je Hrvaško navedlo 84 % Hrvatov, 81 % prebivalcev BiH pa je podpiralo reprezentanco Bosne in Hercegovine. Tudi v Srbiji so najbolj podpirali sosede – za BiH je navijalo 34 % prebivalcev, za Hrvaško pa 19 %. Pomemben del vprašanih je pesti stiskal tudi za tradicionalne velesile, kot so Argentina, Brazilija in Španija (po 15 %).

V Sloveniji smo navijaške simpatije ob začetku turnirja prav tako namenili reprezentancam iz nekdanje skupne države: Hrvaški (25 %) in Bosni in Hercegovini (21 %). Visoka pa je bila tudi podpora tradicionalnih velesil, med katerimi so izstopale Anglija (14 %), Španija (13 %) ter Argentina in Nemčija (po 12 %).

###

O raziskavi

Navajanje vira: Pri navajanju vira prosimo navedite (priporočena oblika):

»Vir: Raziskava javnega mnenja, spletna reprezentativna anketa na vzorcu n = 521 (Slovenija), n = 511 (Hrvaška), n = 510 (Bosna in Hercegovina), n = 518 (Srbija), starost 18–75 let, v obdobju 18.–21. junija 2026, Valicon.«

Metodološki podatki

Raziskava je bila izvedena v okviru Valiconovega spletnega panela Opinia.Club. Rezultati so reprezentativni za internetno populacijo od 18 do 75 let glede na starost, spol, izobrazbo in regijo (glede na tip naselja). Čas anketiranja: 18.– 21. junij 2026.

O Valiconu

VALICON je eno vodilnih podjetij za trženjske raziskave in svetovanje z več kot 25-letnimi izkušnjami v regiji Adria. Je največje neodvisno podjetje za tržne raziskave v regiji in zaupanja vreden partner mnogih najuspešnejših lokalnih in mednarodnih podjetij.

Več informacij:

Valicon d.o.o.
T: 01/ 420 49 00
E: [email protected]
W. www.valicon.net
Linkedin: Valicon