Ljubljana, 22. oktobra 2026: Novice na spletnih portalih dnevno bereta približno dve tretjini vprašanih uporabnikov interneta v Sloveniji, pri hitrih odgovorih pa med uporabniki AI umetna inteligenca kot prva izbira že prehiteva spletne iskalnike. Raziskava Medijska potrošnja vsebin 2026 družb iPROM in Valicon razkriva tudi rast spletnega videa in spremembe na družbenih omrežjih. Spreminja se tudi gledanje televizije: TV s časovnimi funkcijami dnevno spremlja več vprašanih kot program v živo.
Novice ostajajo del vsakdana, video pridobiva
Novice in članke na novičarskih portalih v povprečnem dnevu bere 68 % vprašanih, leta 2021 jih je bilo 72 %. Hkrati se povečuje spremljanje video novic na portalih: s 35 % na 41 %. Še izrazitejša je rast kratkih videov in serij prek spleta. Kratke videe dnevno gleda 52 % vprašanih, spletne serije 42 %; oba deleža sta od leta 2021 zrasla za 14 odstotnih točk.
Televizijski spored ni več edini ritem gledanja
TV s časovnimi funkcijami, kot so zamik, ogled nazaj in snemanje, dnevno spremlja 60 % vprašanih, program v živo pa 51 %. Gledanje se povezuje tudi z uporabo drugih naprav. Med gledalci, ki imajo pametni telefon ali tablico, jih 77 % navaja, da so vsebino, videno na televiziji, že takoj preverili na internetu prek teh naprav.
»Priča smo pričakovanim strukturnim premikom: doseg tiskanih medijev je najnižji doslej, linearna televizija in radio pa izgubljata v tekmi s pretočnimi vsebinami. Zgodovinski prelom predstavlja podatek, da je ogled televizije z zamikom prvič prehitel spremljanje programa v živo. Kljub vzponu umetne inteligence ostaja prvak dosega splet – brskanju po spletnih straneh (77 %) sledijo pa družbena omrežja (72 %). Ti premiki se odvijajo postopno in skladno s širšimi trendi, pri čemer se posamezni kanali med seboj vse bolj dopolnjujejo in spodbujajo. «
Matjaž Robinšak, direktor raziskav in partner, Valicon
Instagram in TikTok rasteta, Facebook uporabljamo redkeje
Facebook ostaja najbolj razširjeno družbeno omrežje: profil ima 94 % uporabnikov družbenih omrežij. Vendar ga dnevno uporablja 72 % njegovih uporabnikov, leta 2021 pa je bilo takih 83 %. Medtem se je delež uporabnikov družbenih omrežij s profilom na Instagramu povečal za 19 odstotnih točk na 74 %, na TikToku pa za 22 odstotnih točk na 37 %.
Umetna inteligenca postaja prva postaja pri iskanju odgovorov
Med uveljavljene načine pridobivanja informacij se umešča tudi umetna inteligenca. Uporablja jo 85 % vprašanih, tudi za svetovanje in pomoč pri nakupnih odločitvah. Ko potrebujejo hiter odgovor ali razlago, 44 % uporabnikov najprej odpre orodje umetne inteligence, 32 % pa spletni iskalnik. Za oglaševalce se tako širi nabor stičnih točk, na katerih se ljudje srečujejo z vsebinami in iščejo informacije o ponudbi.
»Umetna inteligenca postaja pomembna stična točka na nakupni poti. Potrošnik lahko izdelek ali blagovno znamko prvič spozna skozi odgovor AI in si začne oblikovati izbor, še preden obišče njeno spletno stran. Za oglaševalce je zato pomembno razumeti, kakšno vlogo ima AI pri informiranju in odločanju njihovih ciljnih skupin. Raziskava nam pomaga te nove poti povezati z drugimi medijskimi navadami in jih upoštevati pri načrtovanju komunikacije. «
Simon Cetin, soustanovitelj in partner družbe iPROM ter ustanovitelj podjetja Retoba
O raziskavi
Raziskavo sta izvedla iPROM in Valicon s spletnim anketiranjem (CAWI) med 7. julijem in 6. septembrom 2026. Ciljna populacija so uporabniki interneta v Sloveniji, anketiranci pa so bili pridobljeni prek platforme iPROM Programmatic in spletnega panela Valicon Opinia.club. Vzorec zajema 699 anketirancev, rezultati so uteženi po spolu, starosti, izobrazbi in regiji. Raziskava je bila izvedena tudi v letih 2014, 2018 in 2021, kar omogoča primerjavo trendov skozi čas.
O Valiconu
VALICON je eno vodilnih podjetij za trženjske raziskave in svetovanje z več kot 25-letnimi izkušnjami v regiji Adria. Je največje neodvisno podjetje za tržne raziskave v regiji in zaupanja vreden partner mnogih najuspešnejših lokalnih in mednarodnih podjetij.