{"id":3786,"date":"2026-10-22T09:01:36","date_gmt":"2026-10-22T09:01:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.valicon.net\/?p=3786"},"modified":"2026-10-22T09:04:43","modified_gmt":"2026-10-22T09:04:43","slug":"medijske-navade-splet-za-novice-umetna-inteligenca-za-hitre-odgovore-tv-z-zamikom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.valicon.net\/sr\/medijske-navade-splet-za-novice-umetna-inteligenca-za-hitre-odgovore-tv-z-zamikom\/","title":{"rendered":"Medijske navade: Splet za novice, umetna inteligenca za hitre odgovore, TV z zamikom"},"content":{"rendered":"

Ljubljana, 22. oktobra 2026: Novice na spletnih portalih dnevno bereta pribli\u017eno dve tretjini vpra\u0161anih uporabnikov interneta v Sloveniji, pri hitrih odgovorih pa med uporabniki AI umetna inteligenca kot prva izbira \u017ee prehiteva spletne iskalnike. Raziskava Medijska potro\u0161nja vsebin 2026 dru\u017eb iPROM in Valicon razkriva tudi rast spletnega videa in spremembe na dru\u017ebenih omre\u017ejih. Spreminja se tudi gledanje televizije: TV s \u010dasovnimi funkcijami dnevno spremlja ve\u010d vpra\u0161anih kot program v \u017eivo.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Novice ostajajo del vsakdana, video pridobiva<\/h1>\n

 <\/p>\n

Novice in \u010dlanke na novi\u010darskih portalih v povpre\u010dnem dnevu bere 68 % vpra\u0161anih, leta 2021 jih je bilo 72 %. Hkrati se pove\u010duje spremljanje video novic na portalih: s 35 % na 41 %. \u0160e izrazitej\u0161a je rast kratkih videov in serij prek spleta. Kratke videe dnevno gleda 52 % vpra\u0161anih, spletne serije 42 %; oba dele\u017ea sta od leta 2021 zrasla za 14 odstotnih to\u010dk.<\/p>\n

 <\/p>\n

Televizijski spored ni ve\u010d edini ritem gledanja<\/h1>\n

 <\/p>\n

TV s \u010dasovnimi funkcijami, kot so zamik, ogled nazaj in snemanje, dnevno spremlja 60 % vpra\u0161anih, program v \u017eivo pa 51 %. Gledanje se povezuje tudi z uporabo drugih naprav. Med gledalci, ki imajo pametni telefon ali tablico, jih 77 % navaja, da so vsebino, videno na televiziji, \u017ee takoj preverili na internetu prek teh naprav.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00bbPri\u010da smo pri\u010dakovanim strukturnim premikom: doseg tiskanih medijev je najni\u017eji doslej, linearna televizija in radio pa izgubljata v tekmi s preto\u010dnimi vsebinami. Zgodovinski prelom predstavlja podatek, da je ogled televizije z zamikom prvi\u010d prehitel spremljanje programa v \u017eivo. Kljub vzponu umetne inteligence ostaja prvak dosega splet \u2013 brskanju po spletnih straneh (77 %) sledijo pa dru\u017ebena omre\u017eja (72 %). Ti premiki se odvijajo postopno in skladno s \u0161ir\u0161imi trendi, pri \u010demer se posamezni kanali med seboj vse bolj dopolnjujejo in spodbujajo. \u00ab<\/em><\/p>\n

Matja\u017e Robin\u0161ak, direktor raziskav in partner, Valicon<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Instagram in TikTok rasteta, Facebook uporabljamo redkeje<\/h1>\n

 <\/p>\n

Facebook ostaja najbolj raz\u0161irjeno dru\u017ebeno omre\u017eje: profil ima 94 % uporabnikov dru\u017ebenih omre\u017eij. Vendar ga dnevno uporablja 72 % njegovih uporabnikov, leta 2021 pa je bilo takih 83 %. Medtem se je dele\u017e uporabnikov dru\u017ebenih omre\u017eij s profilom na Instagramu pove\u010dal za 19 odstotnih to\u010dk na 74 %, na TikToku pa za 22 odstotnih to\u010dk na 37 %.<\/p>\n

 <\/p>\n

Umetna inteligenca postaja prva postaja pri iskanju odgovorov<\/h1>\n

 <\/p>\n

Med uveljavljene na\u010dine pridobivanja informacij se ume\u0161\u010da tudi umetna inteligenca. Uporablja jo 85 % vpra\u0161anih, tudi za svetovanje in pomo\u010d pri nakupnih odlo\u010ditvah. Ko potrebujejo hiter odgovor ali razlago, 44 % uporabnikov najprej odpre orodje umetne inteligence, 32 % pa spletni iskalnik. Za ogla\u0161evalce se tako \u0161iri nabor sti\u010dnih to\u010dk, na katerih se ljudje sre\u010dujejo z vsebinami in i\u0161\u010dejo informacije o ponudbi.<\/p>\n

\u00bbUmetna inteligenca postaja pomembna sti\u010dna to\u010dka na nakupni poti. Potro\u0161nik lahko izdelek ali blagovno znamko prvi\u010d spozna skozi odgovor AI in si za\u010dne oblikovati izbor, \u0161e preden obi\u0161\u010de njeno spletno stran. Za ogla\u0161evalce je zato pomembno razumeti, kak\u0161no vlogo ima AI pri informiranju in odlo\u010danju njihovih ciljnih skupin. Raziskava nam pomaga te nove poti povezati z drugimi medijskimi navadami in jih upo\u0161tevati pri na\u010drtovanju komunikacije. \u00ab<\/em><\/p>\n

Simon Cetin, soustanovitelj in partner dru\u017ebe iPROM ter ustanovitelj podjetja Retoba<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

O raziskavi<\/h1>\n

 <\/p>\n

Raziskavo sta izvedla iPROM in Valicon s spletnim anketiranjem (CAWI) med 7. julijem in 6. septembrom 2026. Ciljna populacija so uporabniki interneta v Sloveniji, anketiranci pa so bili pridobljeni prek platforme iPROM Programmatic in spletnega panela Valicon Opinia.club. Vzorec zajema 699 anketirancev, rezultati so ute\u017eeni po spolu, starosti, izobrazbi in regiji. Raziskava je bila izvedena tudi v letih 2014, 2018 in 2021, kar omogo\u010da primerjavo trendov skozi \u010das.<\/p>\n

 <\/p>\n

O Valiconu<\/h1>\n

 <\/p>\n

VALICON je eno vodilnih podjetij za tr\u017eenjske raziskave in svetovanje z ve\u010d kot 25-letnimi izku\u0161njami v regiji Adria. Je najve\u010dje neodvisno podjetje za tr\u017ene raziskave v regiji in zaupanja vreden partner mnogih najuspe\u0161nej\u0161ih lokalnih in mednarodnih podjetij.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ljubljana, 22. oktobra 2026: Novice na spletnih portalih dnevno bereta pribli\u017eno dve tretjini vpra\u0161anih uporabnikov interneta v Sloveniji, pri hitrih odgovorih pa med uporabniki AI umetna inteligenca kot prva izbira \u017ee prehiteva spletne iskalnike. Raziskava Medijska potro\u0161nja vsebin 2026 dru\u017eb iPROM in Valicon razkriva tudi rast spletnega videa in spremembe na dru\u017ebenih omre\u017ejih. Spreminja se […]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":3790,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[41],"tags":[],"class_list":["post-3786","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-press-releases"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3786","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3786"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3786\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3790"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3786"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}