{"id":2342,"date":"2025-05-05T10:00:18","date_gmt":"2025-05-05T10:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.valicon.net\/?p=2342"},"modified":"2025-11-20T15:32:55","modified_gmt":"2025-11-20T15:32:55","slug":"valicon-top-brands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.valicon.net\/sl\/valicon-top-brands\/","title":{"rendered":"Valicon Top Brands: Najmo\u010dnej\u0161e znamke v Sloveniji tudi po desetletju ostajajo pri vrhu lestvice"},"content":{"rendered":"<h3>Kljub turbulentnem zadnjem desetletju, najmo\u010dnej\u0161e FMCG znamke v Sloveniji Alpsko, Radenska, Milka, Barcaffe in Argeta ostaja na vrhu lestvice. Najve\u010dji skok je uspel znamki Alpsko, ki se je iz \u0161estega mesta leta 2016 prebila na prvo.<\/h3>\n\n\t\t<style type=\"text\/css\">\n\t\t\t#gallery-1 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 100%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-2342 gallery-columns-1 gallery-size-full'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/www.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Slide13.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"720\" src=\"https:\/\/www.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Slide13.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Slide13.jpg 1280w, https:\/\/www.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Slide13-980x551.jpg 980w, https:\/\/www.valicon.net\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Slide13-480x270.jpg 480w\" sizes=\"auto, (min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1280px, 100vw\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<p>Glede na vse velike spremembe v zadnjem desetletju (konec krize, obdobje kratkega blagostanja, Covid, vojna v Ukrajini, nove carinske vojne, itd.), se na lestvici ni zgodilo ni\u010d zelo pretresljivega. Prvih pet najmo\u010dnej\u0161ih FMCG znamk v Sloveniji je: <strong>Alpsko, Radenska, Milka, Barcaffe in Argeta<\/strong>. Vseh pet je bilo med najmo\u010dnej\u0161imi desetimi tudi pred desetimi leti, le z nekaj spremembami.<\/p>\n<p>Najve\u010dji skok je uspel znamki <strong>Alpsko<\/strong>, ki se je iz 6. mesta leta 2016, povzpela na prvo. <strong>Radenska<\/strong> je iz tretjega mesta napredovala na drugo, <strong>Milka<\/strong> pa padla iz drugega na tretje, <strong>Barcaffe<\/strong> je na 4. mestu in <strong>Argeta<\/strong> na 5. Ob tem je potrebno poudariti, da je prvih pet znamk na lestvici zelo izena\u010denih, zato gre pri\u010dakovati, da se bodo prevladujo\u010de znamke visoko obdr\u017eale tudi v prihodnjih meritvah. Na novo so se lestvici pridru\u017eile znamke <strong>MU, Barilla in Nutella,<\/strong> velik skok pa je uspel tudi <strong>Perutnini Ptuj<\/strong>, ki se je iz 10. mesta povzpela na 6, <strong>Cedevita<\/strong> se je uvrstila na 10. mesto (Za poro\u010dilo 2016 kliknite <a href=\"https:\/\/www.valicon.net\/sl\/valicon-top10-country-brands\/\">tukaj<\/a>).<\/p>\n<p>V Valiconu smo po desetih letih ponovno za\u010deli s spremljanjem najmo\u010dnej\u0161ih znamk v dr\u017eavi in na najmo\u010dnej\u0161ih trgih regije JVE. Rezultati so del \u0161ir\u0161e raziskave VALICON TOP 25 najmo\u010dnej\u0161ih FMCG znamk na ravni regije JVE (Srbija, Hrva\u0161ka, Slovenija, Bosna in Hercegovina). Raziskava je bila v Sloveniji izvedena v prvem kvartalu, leta 2025.<\/p>\n<p>Kot glavni indikator raziskave nastopa mo\u010d znamke. Mo\u010d znamke je izra\u010dunana na osnovi prepoznavnosti, izku\u0161nje, njene uporabe in nepogre\u0161ljivosti. Znamka je definirana kot potro\u0161ni\u0161ka znamka skupaj z njenimi ekstenzijami, ki se uporabljajo kot izdelki znotraj kategorij. Mo\u010d je izra\u010dunana na vseh anketiranih in ne le uporabnikih kategorije.<\/p>\n<p>\u010ce je bilo leta 2016 sedem od desetih znamk na lestvici izvorno slovenskih, ena hrva\u0161ka in dve globalni, je deset let kasneje slika podobna: \u0161est izvorno slovenskih, tri globalne in ena hrva\u0161ka. Vpliv sezonskosti je tu definitivno ob\u010duten, poletje je takrat zagotovo dalo pospe\u0161ek vsem znamkam, ki poudarjajo osve\u017eitev (lestvica je leta 2016 temeljila na raziskavi izvedeni septembra). Temeljito prenovljena metodologija predvideva ve\u010d meritev v razli\u010dnih sezonah, kar bo nevtraliziralo u\u010dinek sezonskosti.<\/p>\n<p>Na razporeditev zagotovo vplivajo tudi razli\u010dni trendi, ki so se oja\u010dali v zadnjih desetih letih: velik pritisk in manj\u0161a konzumacija sladkorja in sladkih produktov (pri \u010demer je zanimivo, da se je uspelo med prvih deset uvrstiti <strong>Nutelli<\/strong>, visoko je uvr\u0161\u010dena tudi <strong>Milka<\/strong>), usmerjenost na funkcionalnost in zdrav \u017eivljenjski slog (npr. dvig znamke <strong>Radenska<\/strong>, na 2 mesto) ter premiumizacija znamk in rast tr\u017enega dele\u017ea trgovskih znamk, ki se razlikuje po kategorijah.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Metodolo\u0161ki podatki<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Raziskava je bila izvedena v okviru spletnega panela Valicon JazVem.si. Rezultati so reprezentativni za internetno populacijo od 15 do 65 let, glede na starost, spol, izobrazbo, regijo in vrsto naselja.<br \/>\n\u010cas anketiranja: 5.4.2025 \u2013 7.4.2025, n=800.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>O Valicon panelu<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Valicon ima svoje panele po celotni jugovzhodni Evropi, prvi spletni panel pa je bil vzpostavljen pred ve\u010d kot 10 leti. Vse panele centralno upravlja strokovna ekipa, ki skrbi za varnost in nadzor rekrutacije, kakovosti in zadovoljstva panelistov. Panel Valicon omogo\u010da: zelo zanesljive in hitre odgovore, dobro odzivnost in reprezentativen vzorec za internetno populacijo.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Trenutno imajo Valicon paneli v regiji ve\u010d kot 130.000 registriranih uporabnikov, njihovo \u0161tevilo pa nenehno nara\u0161\u010da. Rekrutacija v panel poteka prek ve\u010d virov, brezpla\u010dna prijava pa je mogo\u010da na <a href=\"https:\/\/www.jazvem.si\/#register\">www.jazvem.si\/#register<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>O podjetju Valicon<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Valicon je eno vodilnih podjetij za tr\u017eno svetovanje in raziskovanje javnega mnenja v jugovzhodni Evropi. Specializirano je za majhne trge, prilagojene re\u0161itve, napredno metodologijo in podroben vpogled v podro\u010dje delovanja naro\u010dnikov. Osnovna dejavnost podjetja je tr\u017eno svetovanje na podlagi tr\u017enih raziskav. Valicon svojim naro\u010dnikom nudi storitve po celotnem Zahodnem Balkanu in prek izbranih partnerjev v drugih evropskih dr\u017eavah.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Ve\u010d informacij<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Valicon, Tr\u017eenjsko svetovanje in raziskave d.o.o.<br \/>\nKopitarjeva ulica 2, 1000 Ljubljana<br \/>\nT: (01) 420 49 00<br \/>\nE: <a href=\"mailto:pr@valicon.net\">pr@valicon.net<\/a><br \/>\nWeb: www.valicon.net<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kljub turbulentnem zadnjem desetletju, najmo\u010dnej\u0161e FMCG znamke v Sloveniji Alpsko, Radenska, Milka, Barcaffe in Argeta ostaja na vrhu lestvice. Najve\u010dji skok je uspel znamki Alpsko, ki se je iz \u0161estega mesta leta 2016 prebila na prvo. Glede na vse velike spremembe v zadnjem desetletju (konec krize, obdobje kratkega blagostanja, Covid, vojna v Ukrajini, nove carinske [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":2376,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[37,39],"tags":[],"class_list":["post-2342","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-knowledge-club","category-valicon-products"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2342","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2342"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2342\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2376"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2342"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2342"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.valicon.net\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2342"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}