Istraživanje tržišta: potrošači u Adria regiji pod pritiskom inflacije i političke nestabilnosti

Feb 2, 2026 | Sporočila za javnost, Valicon products

Istraživanje tržišta #Novanormalnost te najnovije izvješće Valicon Consumer Insight Q4 2025 pokazuju da su se potrošači u Adria regiji krajem prošle godine našli pod „dvostrukim pritiskom“ dugotrajne inflacije i rastuće političke nestabilnosti. Rezultati upućuju na to da štednja više ne predstavlja prolaznu reakciju na krizu, već se sve jasnije profilira kao trajni obrazac potrošačkog ponašanja.

FINANCIJSKI PRITISCI I POLITIČKA NEIZVJESNOST: „DVOSTRUKI PRITISAK“

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život.Datum: 18.–21.11.2025. Metodologija: online anketa putem web panela Opinia.Club, reprezentativni uzorak, 18–75 godina.SI (n=511),HR (n=508), BA (n=515), RS (n=514), ME(n=302), XK (n=505) i MK (n=515).Istraživanje #Novanormalnost je neovisna inicijativa, bez financiranja od strane bilo koje tvrtke, pojedinca ili organizacije.

Glavni izvor zabrinutosti u cijeloj regiji i dalje su financijske poteškoće, ponajprije uzrokovane inflacijom i rastućim troškovima života. Većina građana procjenjuje da je njihova financijska situacija nepromijenjena ili čak lošija. Najviša razina zabrinutosti zbog inflacije zabilježena je na Kosovu (76 %) i u Sjevernoj Makedoniji (72 %), pri čemu je udio onih koji su izrazito zabrinuti zbog inflacije porastao u odnosu na prethodni kvartal.

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život.Datum: 18.–21.11.2025. Metodologija: online anketa putem web panela Opinia.Club, reprezentativni uzorak, 18–75 godina.SI (n=511),HR (n=508), BA (n=515), RS (n=514), ME(n=302), XK (n=505) i MK (n=515).Istraživanje #Novanormalnost je neovisna inicijativa, bez financiranja od strane bilo koje tvrtke, pojedinca ili organizacije.

Uz financijske zabrinutosti, sve je izraženiji i strah od unutarnje političke nestabilnosti:

Srbija: Zabrinutost zbog političke nestabilnosti i dalje je iznimno visoka – čak 59 % ispitanika navodi da su izrazito zabrinuti zbog aktualnih političkih zbivanja u zemlji. To se odražava u izrazito negativnom Indeksu normalnosti (-41), koji je niži jedino u Sjevernoj Makedoniji (-47). Dodatni pritisak predstavlja pogoršanje financijske situacije, budući da je indeks u Srbiji pao za 13 postotnih bodova u odnosu na prethodni kvartal.
Hrvatska: Zabrinutost zbog političkih događaja primjetno je porasla – udio onih koji su izrazito zabrinuti povećao se za 7 postotnih bodova, a Indeks normalnosti nakon dugo vremena pao je u negativno područje (-1). Obje vrijednosti i dalje spadaju među povoljnije u regiji. Potrošnja u Hrvatskoj također je porasla krajem godine u odnosu na Q3, što se vjerojatno može pripisati uobičajenom povećanju potrošnje na kraju godine, a ne poboljšanju financijskog statusa (koji je pao u odnosu na prethodni kvartal). I Indeks financijske potrošnje (-38) i Indeks financijskog statusa (-11) i dalje se nalaze u negativnom području.
Bosna i Hercegovina i Crna Gora: Udio onih koji su izrazito zabrinuti zbog političkih događaja relativno je visok (40 %). U Crnoj Gori taj je udio u odnosu na Q3 porastao za čak 14 postotnih bodova, dok je u Bosni i Hercegovini ostao nepromijenjen. Indeks potrošnje, iako negativan, u BiH ostaje stabilan (-39), unatoč padu Indeksa financijskog statusa (-7). S druge strane, u Crnoj Gori oba indeksa bilježe značajan pad – Indeks financijskog statusa za 6 postotnih bodova, a Indeks potrošnje za 11 postotnih bodova.
Slovenija: Najstabilnije vrijednosti zabilježene su u Sloveniji, gdje su sva tri indeksa – Indeks normalnosti (4), Indeks financijskog statusa (-3) i Indeks potrošnje (-32) – među najvišima u regiji. Zabrinutost zbog inflacije (51 % izrazito zabrinuto) i političke situacije (30 % izrazito zabrinuto) spada među najniže. Usporedno s Q3, nisu zabilježene značajne promjene.

STROGA ŠTEDNJA KAO NOVA KONSTANTA

Potrošači su se u potpunosti prilagodili dugoročnoj nestabilnosti te su usvojili odlučne mjere štednje, koje su postale standard za većinu stanovništva:

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život.Datum: 18.–21.11.2025. Metodologija: online anketa putem web panela Opinia.Club, reprezentativni uzorak, 18–75 godina.SI (n=511),HR (n=508), BA (n=515), RS (n=514), ME(n=302), XK (n=505) i MK (n=515).Istraživanje #Novanormalnost je neovisna inicijativa, bez financiranja od strane bilo koje tvrtke, pojedinca ili organizacije.

Kupnja u diskontima i na akcijama: Ovo su najrašireniji oblici štednje u regiji. Među onima koji su promijenili svoje kupovne navike, najveći udio onih koji kupuju u diskontnim trgovinama zabilježen je u Sjevernoj Makedoniji (71 %) i Srbiji (70 %), dok je kupnja tijekom rasprodaja i promocija najpopularnija u Hrvatskoj (69 %), a slijede Slovenija i Srbija (67 %).
Prekid pretplata i članarina te odgađanje velikih kupnji: Značajan dio građana u Adria regiji otkazuje mjesečne pretplate i članarine te odgađa veće kupnje ili investicije. Ovo se odnosi na otprilike polovicu stanovništva u gotovo svim zemljama.
Optimizacija usluga i odustajanje od nebitnih troškova: Otprilike polovica potrošača na Kosovu (52 %), u Sloveniji (49 %) i Srbiji (48 %) aktivno traži jeftinije pružatelje usluga. Sličan udio građana u Sloveniji, na Kosovu i u Hrvatskoj (46–49 %) svjesno odustaje od proizvoda koji nisu nužni.

PAD STANDARDA: ŽIVOT JE LOŠIJI NEGO PRIJE 2020.

U regiji postoji široki konsenzus da se kvaliteta života pogoršala u odnosu na razdoblje prije 2020. Najpesimističniji su u Bosni i Hercegovini (56 %) i Srbiji (55 %), a slijede Hrvatska (53%) i Sjeverna Makedonija (52%). Taj je udio nešto niži, ali i dalje visok, u Sloveniji (41%). Najmanje građana koji smatraju da im je život lošiji u odnosu na razdoblje prije 2020. živi u Crnoj Gori i na Kosovu – otprilike jedna trećina.

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život.Datum: 18.–21.11.2025. Metodologija: online anketa putem web panela Opinia.Club, reprezentativni uzorak, 18–75 godina.SI (n=511),HR (n=508), BA (n=515), RS (n=514), ME(n=302), XK (n=505) i MK (n=515).Istraživanje #Novanormalnost je neovisna inicijativa, bez financiranja od strane bilo koje tvrtke, pojedinca ili organizacije.

Sposobnost štednje također izaziva zabrinutost: u Sjevernoj Makedoniji i Crnoj Gori samo mali dio stanovništva (14–16%) može štedjeti koliko je štedio prije. U ostalim zemljama taj je udio između 20–30%, osim u Sloveniji, gdje je udio onih koji su zadržali istu sposobnost štednje najviši (42%). Ipak, oni koji mogu štedjeti više nego prije čine tek oko 10% stanovništva u svim zemljama.

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život.Datum: 18.–21.11.2025. Metodologija: online anketa putem web panela Opinia.Club, reprezentativni uzorak, 18–75 godina.SI (n=511),HR (n=508), BA (n=515), RS (n=514), ME(n=302), XK (n=505) i MK (n=515).Istraživanje #Novanormalnost je neovisna inicijativa, bez financiranja od strane bilo koje tvrtke, pojedinca ili organizacije.

###

O istraživanju

Istraživanje: Novnormalnost, Studeni 18.–21. 2025., Slovenija (n=511), Hrvatska (n=508), Bosna i Hercegovina (n=515), Srbija (n=514), Sjeverna Makedonija (n=515), Kosovo (n=505), i Crna Gora (n=302).
Istraživanje #Novanormalnost je neovisna inicijativa, bez financiranja od strane bilo koje tvrtke, pojedinca ili organizacije.

Metodologija

Istraživanje je provedeno putem online ankete koristeći web panel Opinia.Club, čime je osigurana široka i pouzdana reprezentativnost stanovništva u svakoj zemlji.

Period istraživanja: 18. – 21. Studeni 2025.
Obuhvaćene zemlje: Slovenija (n=511), Hrvatska (n=508), Bosna i Hercegovina (n=515), Srbija (n=514), Sjeverna Makedonija (n=515), Kosovo (n=505), i Crna Gora (n=302).
Uzorak: 18 – 75 godina