Istraživanje tržišta: Potrošači u Adria regiji pod pritiskom inflacije i političke nestabilnosti

Jan 30, 2026 | Sporočila za javnost, Valicon products

Istraživanje tržišta #Newnormal te najnoviji izvještaj Valicon Consumer Insight Q4 2025 otkrivaju da su se potrošači u Adria regiji krajem prošle godine suočili s „dvostrukim pritiskom“: trajnom inflacijom i rastućom zabrinutošću zbog političke nestabilnosti. Podaci pokazuju da štednja više nije samo privremena faza, već se učvršćuje kao trajni obrazac potrošačkog ponašanja.

FINANSIJSKI STRES I POLITIČKA NEIZVJESNOST: „DVOSTRUKI PRITISAK“

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život. Period istraživanja: 18–21.11.2025.Online anketa provedena putem web panela Jazvem/Opinia.Club, na reprezentativnom uzorku populacije u dobi od 18 do 75 godina.SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515. Istraživanje nije finansirano od strane bilo koje kompanije, pojedinca ili organizacije i javno je dostupno.

Primarni izvor zabrinutosti širom regije i dalje ostaju finansijske poteškoće, prvenstveno kao posljedica inflacije i rasta troškova života. Većina građana smatra da je njihova finansijska situacija nepromijenjena ili čak lošija. Najviši nivoi zabrinutosti zbog inflacije zabilježeni su na Kosovu (76%) i u Sjevernoj Makedoniji (72%), gdje je udio onih koji su izrazito zabrinuti zbog inflacije porastao u odnosu na prethodni kvartal.

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život. Period istraživanja: 18–21.11.2025.Online anketa provedena putem web panela Jazvem/Opinia.Club, na reprezentativnom uzorku populacije u dobi od 18 do 75 godina.SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515.
Istraživanje nije finansirano od strane bilo koje kompanije, pojedinca ili organizacije i javno je dostupno.

Pored finansijskih briga, prisutan je i rastući strah od domaće političke nestabilnosti:

Srbija: Strah od političke nestabilnosti ostaje izuzetno visok. Čak 59% ispitanika navodi da su veoma zabrinuti zbog aktuelnih političkih dešavanja u zemlji. To se odražava i na izrazito negativan Indeks normalnosti (-41), koji je niži jedino u Sjevernoj Makedoniji (-47). U Srbiji dodatni doprinos daje i pogoršanje finansijske situacije, budući da je indeks pao za 13 procentnih poena u odnosu na prethodni kvartal.
Hrvatska: Zabrinutost zbog političkih dešavanja je primjetno porasla – udio onih koji su veoma zabrinuti povećao se za 7 procentnih poena, a Indeks normalnosti je nakon dužeg vremena prešao u negativno područje (-1). Ipak, obje vrijednosti i dalje su među povoljnijima u regiji. Potrošnja u Hrvatskoj je također porasla krajem godine u odnosu na Q3, što se vjerovatno može pripisati uobičajenom rastu potrošnje na kraju godine, a ne poboljšanju finansijskog statusa (koji je u odnosu na prethodni kvartal zabilježio pad). I Indeks finansijske potrošnje (-38) i Indeks finansijskog statusa (-11) ostaju u negativnom području.
Bosna i Hercegovina i Crna Gora: Udio onih koji su veoma zabrinuti zbog političkih dešavanja relativno je visok (40%). U Crnoj Gori taj udio je porastao za čak 14 procentnih poena u odnosu na Q3, dok je u Bosni i Hercegovini ostao nepromijenjen. Indeks potrošnje u Bosni i Hercegovini, iako negativan, ostaje stabilan (-39), uprkos padu Indeksa finansijskog statusa (-7). Nasuprot tome, u Crnoj Gori oba indeksa bilježe značajan pad – Indeks finansijskog statusa za 6 procentnih poena, a Indeks potrošnje za 11 procentnih poena.
Slovenija: Najstabilnije vrijednosti zabilježene su u Sloveniji, gdje su sva tri indeksa – Indeks normalnosti (4), Indeks finansijskog statusa (-3) i Indeks potrošnje (-32) – među najvišima u regiji. Zabrinutost zbog inflacije (51% veoma zabrinutih) i političke situacije (30% veoma zabrinutih) među najnižima je u regiji. Također, u odnosu na Q3 nisu zabilježene značajnije promjene.

STROGA ŠTEDNJA KAO NOVA KONSTANTA

Potrošači su se u potpunosti prilagodili dugotrajnoj nestabilnosti i usvojili odlučne mjere štednje, koje su postale standard za većinu stanovništva:

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život. Period istraživanja: 18–21.11.2025.Online anketa provedena putem web panela Jazvem/Opinia.Club, na reprezentativnom uzorku populacije u dobi od 18 do 75 godina.SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515.
Istraživanje nije finansirano od strane bilo koje kompanije, pojedinca ili organizacije i javno je dostupno.

Kupovina u diskontima i tokom promotivnih akcija: Ovo su najrašireniji oblici štednje u regiji. Među onima koji su promijenili svoje kupovne navike, udio potrošača koji kupuju u diskontnim prodavnicama najveći je u Sjevernoj Makedoniji (71%) i Srbiji (70%), dok je kupovina tokom sniženja i promotivnih akcija najzastupljenija u Hrvatskoj (69%), a odmah potom u Sloveniji i Srbiji (67%).
Ukidanje pretplata/članarina i odgađanje velikih kupovina: Značajan dio građana u Adria regiji otkazuje mjesečne pretplate i članarine te odgađa veće kupovine ili investicije. Ovo se odnosi na približno polovinu stanovništva u gotovo svim zemljama.
Optimizacija usluga i odricanje od neesencijalnih proizvoda: Oko polovine potrošača na Kosovu (52%), u Sloveniji (49%) i Srbiji (48%) aktivno traži povoljnije pružaoce usluga. Sličan udio građana u Sloveniji, na Kosovu i u Hrvatskoj (46–49%) svjesno se odriče proizvoda koji nisu nužni.

PAD ŽIVOTNOG STANDARDA: ŽIVOT JE LOŠIJI NEGO PRIJE 2020. GODINE

Postoji širok konsenzus u regiji da se kvalitet života pogoršao u odnosu na period prije 2020. godine. Najpesimističniji stav prisutan je u Bosni i Hercegovini (56%) i Srbiji (55%), a zatim slijede Hrvatska (53%) i Sjeverna Makedonija (52%). Ovaj udio je nešto niži, ali i dalje visok u Sloveniji (41%). Najmanje onih koji svoj život vide kao lošiji u poređenju s periodom prije 2020. godine zabilježeno je u Crnoj Gori i na Kosovu – oko jedne trećine stanovništva.

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život. Period istraživanja: 18–21.11.2025.Online anketa provedena putem web panela Jazvem/Opinia.Club, na reprezentativnom uzorku populacije u dobi od 18 do 75 godina.SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515.
Istraživanje nije finansirano od strane bilo koje kompanije, pojedinca ili organizacije i javno je dostupno.

Zabrinjavajuća je i sposobnost štednje: u Sjevernoj Makedoniji i Crnoj Gori samo mali dio stanovništva (14–16%) može štedjeti jednako kao ranije. U ostalim zemljama taj udio iznosi između 20–30%, s izuzetkom Slovenije, gdje je udio onih koji su zadržali isti kapacitet štednje najviši (42%). Ipak, oni koji mogu štedjeti više nego prije čine tek oko 10% stanovništva u svim zemljama.

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život. Period istraživanja: 18–21.11.2025.Online anketa provedena putem web panela Jazvem/Opinia.Club, na reprezentativnom uzorku populacije u dobi od 18 do 75 godina.SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515.
Istraživanje nije finansirano od strane bilo koje kompanije, pojedinca ili organizacije i javno je dostupno.

###

O istraživanju

Prilikom navođenja izvora, molimo koristiti sljedeći (preporučeni format citiranja):
Izvor: Istraživanje Newnormal, 18–21. novembar 2025, Slovenija (n=511), Hrvatska (n=508), Bosna i Hercegovina (n=515), Srbija (n=514), Sjeverna Makedonija (n=515), Kosovo (n=505) i Crna Gora (n=302).

Istraživanje #Newnormal je nezavisno i nije finansirano od strane bilo koje kompanije, pojedinca ili organizacije.

###

Pregled metodologije

Istraživanje je provedeno putem online ankete korištenjem web panela Opinia.Club, čime je osigurana široka i pouzdana reprezentativnost populacije u svakoj zemlji.

Period istraživanja: 18–21. novembar 2025.
Pokrivenost zemalja: Slovenija (n=511), Hrvatska (n=508), Bosna i Hercegovina (n=515), Srbija (n=514), Sjeverna Makedonija (n=515), Kosovo (n=505) i Crna Gora (n=302).
Ciljna populacija: dobna skupina od 18 do 75 godina.