Istraživanje tržišta #Newnormal i najnoviji izveštaj Valicon Consumer Insight Q4 2025 otkrivaju da su se potrošači u Adria regionu krajem prošle godine suočili sa „dvostrukim pritiskom“: trajnom inflacijom i rastućom zabrinutošću zbog političke nestabilnosti. Podaci pokazuju da štednja više nije samo privremena faza, već se učvršćuje kao trajni obrazac potrošačkog ponašanja.  

FINANSIJSKI STRES I POLITIČKA NEIZVESNOST: „DVOSTRUKI PRITISAK“

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život. Period istraživanja: 18–21.11.2025. Online anketa sprovedena putem web panela Jaznam/Opinia.Club, na reprezentativnom uzorku populacije starosti od 18 do 75 godina. SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515. Istraživanje nije finansirano od strane bilo koje kompanije, pojedinca ili organizacije i javno je dostupno.

Primarni izvor zabrinutosti širom regiona i dalje ostaju finansijske poteškoće, prvenstveno kao posledica inflacije i rasta troškova života. Većina građana smatra da je njihova finansijska situacija nepromenjena ili čak lošija. Najviši nivoi zabrinutosti zbog inflacije zabeleženi su na Kosovu (76%) i u Severnoj Makedoniji (72%), gde je udeo onih koji su izrazito zabrinuti zbog inflacije porastao u odnosu na prethodni kvartal.

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život. Period istraživanja: 18–21.11.2025. Online anketa sprovedena putem web panela Jaznam/Opinia.Club, na reprezentativnom uzorku populacije starosti od 18 do 75 godina. SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515. Istraživanje nije finansirano od strane bilo koje kompanije, pojedinca ili organizacije i javno je dostupno.

Pored finansijskih briga, prisutan je i rastući strah od domaće političke nestabilnosti:

• Srbija: Strah od političke nestabilnosti ostaje izuzetno visok. Čak 59% ispitanika navodi da su veoma zabrinuti zbog aktuelnih političkih dešavanja u zemlji. To se odražava i na izrazito negativan Indeks normalnosti (-41), koji je niži jedino u Severnoj Makedoniji (-47). U Srbiji dodatni doprinos daje i pogoršanje finansijske situacije, budući da je indeks pao za 13 procentnih poena u odnosu na prethodni kvartal.
• Hrvatska: Zabrinutost zbog političkih dešavanja je značajno porasla – udeo onih koji su veoma zabrinuti porastao je za 7 procentnih poena, a Indeks normalnosti je nakon dužeg vremena prešao u negativno područje (-1). Ipak, obe vrednosti i dalje su među povoljnijima u regionu. Potrošnja u Hrvatskoj takođe je porasla krajem godine u odnosu na Q3, što se verovatno može pripisati uobičajenom rastu potrošnje na kraju godine, a ne poboljšanju finansijskog statusa (koji je u odnosu na prethodni kvartal zabeležio pad). I Indeks finansijske potrošnje (-38) i Indeks finansijskog statusa (-11) ostaju u negativnom području.
• Bosna i Hercegovina i Crna Gora: Udeo onih koji su veoma zabrinuti zbog političkih dešavanja relativno je visok (40%). U Crnoj Gori je taj udeo porastao za čak 14 procentnih poena u odnosu na Q3, dok je u Bosni i Hercegovini ostao nepromenjen. Indeks potrošnje u Bosni i Hercegovini, iako negativan, ostaje stabilan (-39), uprkos padu Indeksa finansijskog statusa (-7). Nasuprot tome, u Crnoj Gori oba indeksa beleže značajan pad – Indeks finansijskog statusa za 6 procentnih poena, a Indeks potrošnje za 11 procentnih poena.
• Slovenija: Najstabilnije vrednosti zabeležene su u Sloveniji, gde su sva tri indeksa – Indeks normalnosti (4), Indeks finansijskog statusa (-3) i Indeks potrošnje (-32) – među najvišima u regionu. Zabrinutost zbog inflacije (51% veoma zabrinutih) i političke situacije (30% veoma zabrinutih) je među najnižima u regionu. Takođe, u odnosu na Q3 nisu zabeležene značajnije promene.

STROGA ŠTEDNJA KAO NOVA KONSTANTA

Potrošači su se u potpunosti prilagodili dugotrajnoj nestabilnosti i usvojili odlučne mere štednje, koje su postale standard za većinu stanovništva:

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život. Period istraživanja: 18–21.11.2025. Online anketa sprovedena putem web panela Jaznam/Opinia.Club, na reprezentativnom uzorku populacije starosti od 18 do 75 godina. SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515. Istraživanje nije finansirano od strane bilo koje kompanije, pojedinca ili organizacije i javno je dostupno.

• Kupovina u diskontima i tokom promotivnih akcija: Ovo su najrašireniji oblici štednje u regionu. Među onima koji su promenili svoje kupovne navike, udeo potrošača koji kupuju u diskontnim prodavnicama najveći je u Severnoj Makedoniji (71%) i Srbiji (70%), dok je kupovina tokom sniženja i promotivnih akcija najzastupljenija u Hrvatskoj (69%), a odmah zatim u Sloveniji i Srbiji (67%).
• Ukidanje pretplata/članarina i odgađanje velikih kupovina: Značajan deo građana u Adria regionu otkazuje mesečne pretplate i članarine i odlaže veće kupovine ili investicije. Ovo se odnosi na približno polovinu stanovništva u skoro svim zemljama.
• Optimizacija usluga i odricanje od neesencijalnih proizvoda: Oko polovine potrošača na Kosovu (52%), u Sloveniji (49%) i Srbiji (48%) aktivno traži povoljnije pružaoce usluga. Sličan udeo građana u Sloveniji, na Kosovu i u Hrvatskoj (46–49%) svesno se odriče proizvoda koji nisu nužni.

PAD ŽIVOTNOG STANDARDA: ŽIVOT JE LOŠIJI NEGO PRE 2020. GODINE  

Postoji širok konsenzus u regionu da se kvalitet života pogoršao u odnosu na period pre 2020. godine. Najpesimističniji stav prisutan je u Bosni i Hercegovini (56%) i Srbiji (55%), a zatim slede Hrvatska (53%) i Severna Makedonija (52%). Ovaj udeo je nešto niži, ali i dalje visok u Sloveniji (41%). Najmanje onih koji svoj život vide kao lošiji u poređenju sa periodom pre 2020. godine zabeleženo je u Crnoj Gori i na Kosovu – oko jedne trećine stanovništva.

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život. Period istraživanja: 18–21.11.2025. Online anketa sprovedena putem web panela Jaznam/Opinia.Club, na reprezentativnom uzorku populacije starosti od 18 do 75 godina. SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515. Istraživanje nije finansirano od strane bilo koje kompanije, pojedinca ili organizacije i javno je dostupno.

Zabrinjavajuća je i sposobnost štednje: u Severnoj Makedoniji i Crnoj Gori samo mali deo stanovništva (14–16%) može da štedi isto kao ranije. U ostalim zemljama taj udeo iznosi između 20–30%, s izuzetkom Slovenije, gdje je udeo onih koji su zadržali isti kapacitet štednje najviši (42%). Ipak, oni koji mogu da štede više nego pre čine tek oko 10% stanovništva u svim zemljama.

Istraživanje #Newnormal prati reakcije javnosti na različite događaje i svakodnevni život. Period istraživanja: 18–21.11.2025. Online anketa sprovedena putem web panela Jaznam/Opinia.Club, na reprezentativnom uzorku populacije starosti od 18 do 75 godina. SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515. Istraživanje nije finansirano od strane bilo koje kompanije, pojedinca ili organizacije i javno je dostupno.

###

O istraživanju

Prilikom navođenja izvora, molimo da se koristi sledeći (preporučeni format citiranja): Izvor: Istraživanje Newnormal, 18–21. novembar 2025, Slovenija (n=511), Hrvatska (n=508), Bosna i Hercegovina (n=515), Srbija (n=514), Severna Makedonija (n=515), Kosovo (n=505) i Crna Gora (n=302). Istraživanje #Newnormal je nezavisno i nije finansirano od strane bilo koje kompanije, pojedinca ili organizacije.

###

Pregled metodologije Istraživanje je sprovedeno putem online ankete korišćenjem web panela Opinia.Club, čime je osigurana široka i pouzdana reprezentativnost populacije u svakoj zemlji.

Period istraživanja: 18–21. novembar 2025.

Pokrivenost zemalja: Slovenija (n=511), Hrvatska (n=508), Bosna i Hercegovina (n=515), Srbija (n=514), Severna Makedonija (n=515), Kosovo (n=505) i Crna Gora (n=302).

Ciljna populacija: starosna grupa od 18 do 75 godina.