Tržna raziskava: Potrošniki v Adria regiji pod pritiskom inflacije in politične nestabilnosti

velj 9, 2026 | Priopćenja za medije, Valicon products

Tržna raziskava #Novanormalnost in zadnje poročilo Valicon Consumer Insight Q4 2025 razkrivata, da so se prebivalci v regiji Adria ob koncu lanskega leta soočali z dvojnim pritiskom: vztrajno inflacijo in naraščajočo zaskrbljenostjo zaradi politične nestabilnosti. Podatki kažejo, da varčevanje ni več le začasna faza, temveč se utrjuje kot trajen način potrošniškega vedenja.

Finančni stres in politična negotovost: »Dvojni pritisk«

Raziskava #Novanormalnost spremlja odzive javnosti na različne dogodke in vsakdanje življenje.Datum: 18.–21. 11. 2025.Metodologija: Spletna anketa, spletni panel Jazvem/Opinia.club, reprezentativni vzorec, 18–75 let.Velikost vzorca: SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515.Neodvisnost: Raziskave ne financira nobeno podjetje posameznik ali organizacija in je javno dostopna.

Glavni vir zaskrbljenosti v celotni regiji ostajajo finančne težave, predvsem zaradi inflacije in naraščajočih življenjskih stroškov. Večina ljudi čuti, da je njihov finančni položaj nespremenjen ali celo slabši. Najvišjo stopnjo zaskrbljenosti zaradi inflacije beležijo na Kosovu (76 %) in v Severni Makedoniji (72 %), kjer se je delež tistih, ki so zaradi inflacije zelo zaskrbljeni, v primerjavi s prejšnjim četrtletjem še povečal. Finančnim skrbem se pridružuje tudi naraščajoč strah pred domačo politično nestabilnostjo:

Raziskava #Novanormalnost spremlja odzive javnosti na različne dogodke in vsakdanje življenje.Datum: 18.–21. 11. 2025.Metodologija: Spletna anketa, spletni panel Jazvem/Opinia.club, reprezentativni vzorec, 18–75 let.Velikost vzorca: SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515.Neodvisnost: Raziskave ne financira nobeno podjetje posameznik ali organizacija in je javno dostopna.

Srbija: Strah pred politično nestabilnostjo ostaja izjemno visok. Glede trenutnih političnih dogodkov v državi je zelo zaskrbljenih kar 59 % vprašanih. To se odraža tudi v močno negativnem indeksu normalnosti (-41), ki je nižji samo v Severni Makedoniji (-47). V Srbiji k temu še dodatno prispeva poslabšanje finančnega stanja, saj je v primerjavi s prejšnjim kvartalom ta indeks padel za kar 13 odstotnih točk.
Hrvaška: Zaskrbljenost zaradi političnih dogodkov se je opazno povečala – delež zelo zaskrbljenih je zrasel za 7 odstotnih točk, indeks normalnosti pa je po dolgem času padel v negativno območje (-1). Obe vrednosti sta sicer še vedno med ugodnejšimi v regiji. Tudi potrošnja se je na Hrvaškem konec leta v primerjavi s Q3 povečala, kar pa verjetno lahko bolj pripišemo običajnemu dvigu potrošnje ob koncu leta kot dvigu finančnega stanja (ta je glede na pretekli kvartal padel). Tako indeks finančne potrošnje (-38) kot indeks finančnega stanja (-11) sicer ostajata v negativnem območju.
Bosna in Hercegovina in Črna gora: Delež zelo zaskrbljenih zaradi političnih dogodkov je razmeroma visok (40 %). V Črni gori je ta delež v primerjavi s Q3 zrasel za kar 14 odstotnih točk, medtem ko je v Bosni in Hercegovini ostal enak. Tudi indeks potrošnje v BiH, čeprav negativen, ostaja stabilen (-39), kljub padcu finančnega statusa (-7). Po drugi strani sta v Črni gori oba indeksa opazno padla – indeks finančnega stanja za 6 odstotnih točk, indeks potrošnje pa za 11 odstotnih točk.
Slovenija: Najbolj stabilne vrednosti beležimo v Sloveniji, kjer so vsi trije indeksi – indeks normalnosti (4), indeks finančnega stanja (-3) in indeks potrošnje (-32) – med višjimi v regiji. Zaskrbljenost zaradi inflacije (51 % zelo zaskrbljenih) in politične situacije (30 % zelo zaskrbljenih) je med nižjimi. Prav tako ni občutnih premikov glede na Q3.

»Strogo varčevanje« kot nova stalnica

Potrošniki so se popolnoma prilagodili dolgotrajni nestabilnosti in sprejeli odločne varčevalne ukrepe, ki so postali standard za večino prebivalstva:

Raziskava #Novanormalnost spremlja odzive javnosti na različne dogodke in vsakdanje življenje.Datum: 18.–21. 11. 2025.Metodologija: Spletna anketa, spletni panel Jazvem/Opinia.club, reprezentativni vzorec, 18–75 let.Velikost vzorca: SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515.Neodvisnost: Raziskave ne financira nobeno podjetje posameznik ali organizacija in je javno dostopna.

Diskontno nakupovanje in promocije: Sta najbolj vsesplošni obliki varčevanja v regiji. Med tistimi, ki so spremenili svoje nakupovalne navade, je delež teh, ki nakupujejo v diskontih, najvišji v Severni Makedoniji (71 %) in Srbiji (70 %), medtem ko so nakupi v akcijah in promocije najbolj priljubljeni na Hrvaškem (69 %), precej pa tudi v Sloveniji in Srbiji (67 %).
Rezanje naročnin/naročnin in prelaganje večjih nakupov: Velik delež prebivalcev v Adria regiji odpoveduje mesečne naročnine in naročnine ter prelaga večje nakupe ali investicije. Takih je približno polovica prebivalcev v skoraj vseh državah.
Optimizacija storitev in odpovedovanje nenujnemu: Skoraj polovica potrošnikov na Kosovu (52 %), v Sloveniji (49 %) in Srbiji (48 %) aktivno išče tudi cenejše ponudnike storitev. Podoben delež prebivalcev v Sloveniji, na Kosovu in Hrvaškem (46–49 %) pa se zavestno odpoveduje izdelkom, ki niso nujni.

Padec standarda: Življenje je slabše kot pred letom 2020

V regiji večinoma prevladuje konsenz, da se je kakovost življenja v primerjavi z obdobjem pred letom 2020 poslabšala. Najbolj pesimistični so v Bosni in Hercegovini (56 %) in Srbiji (55 %), sledita Hrvaška (53 %) in Severna Makedonija (52 %), še nekoliko nižji, a kljub temu visok, je ta delež v Sloveniji (41 %). Najmanj takih, ki svoje življenje v primerjavi z obdobjem pred 2020 vidijo kot slabše, je v Črni gori in na Kosovu – dobra tretjina.

Raziskava #Novanormalnost spremlja odzive javnosti na različne dogodke in vsakdanje življenje.Datum: 18.–21. 11. 2025.Metodologija: Spletna anketa, spletni panel Jazvem/Opinia.club, reprezentativni vzorec, 18–75 let.Velikost vzorca: SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515.Neodvisnost: Raziskave ne financira nobeno podjetje posameznik ali organizacija in je javno dostopna.

Zaskrbljujoča je tudi zmožnost varčevanja: v Severni Makedoniji in Črni gori zmore enako kot prej varčevati le dobra desetina prebivalcev (14–16 %). V ostalih državah je ta delež med 20–30 %, izstopa le Slovenija, kjer je delež tistih, ki so ohranili enako zmožnost varčevanja, najvišji (42 %). Kljub temu je tistih, ki lahko prihranijo več kot prej, podobno kot v ostalih državah, le okrog 10 %.

Raziskava #Novanormalnost spremlja odzive javnosti na različne dogodke in vsakdanje življenje.Datum: 18.–21. 11. 2025.Metodologija: Spletna anketa, spletni panel Jazvem/Opinia.club, reprezentativni vzorec, 18–75 let.Velikost vzorca: SI n=511, HR n=508, BA n=515, RS n=514, XK n=505, ME n=302, MK n=515.Neodvisnost: Raziskave ne financira nobeno podjetje posameznik ali organizacija in je javno dostopna.

O raziskavi

Vir: Raziskava #Novanormalnost, 18.–21. november 2025, Slovenija (n=511), Hrvaška (n=508), Bosna in Hercegovina (n=515), Srbija (n=514), Severna Makedonija (n=515), Kosovo (n=505) in Črna gora (n=302).

Raziskava #Novanormalnost je neodvisna in ni financirana s strani nobene družbe, posameznika ali organizacije.

Pregled metodologije

Študija je bila izvedena s pomočjo spletne ankete z uporabo spletnega panela Opinia.Club, kar zagotavlja široko in zanesljivo reprezentativnost prebivalstva v vsaki državi.

Obdobje anketiranja: 18.–21. november 2025.
Vključene države: Slovenija (n=511), Hrvaška (n=508), Bosna in Hercegovina (n=515), Srbija (n=514), Severna Makedonija (n=515), Kosovo (n=505) in Črna gora (n=302).
Ciljna populacija: Starostna skupina od 18 do 75 let.