Ljubljana, marec 2026 – Najnovejše poročilo Valicon Consumer Insight za prvo četrtletje leta 2026 razkriva izrazit regionalni razkorak. Medtem ko Slovenija in Hrvaška kažeta prve znake gospodarske stabilizacije, se trgi, kot sta Severna Makedonija in Črna gora, soočajo z rekordno nizko finančno stabilnostjo.

Regionalni razkorak: Med optimizmom in krizo zaupanja

 Raziskava meri razpoloženje javnosti skozi tri ključne kazalnike: indeks normalnosti, indeks finančnega stanja in indeks potrošnje.

Slovenija in Hrvaška: Povratek v optimizem

• Slovenija: Beleži izrazito pozitiven trend; indeks normalnosti je v primerjavi z lanskim letom zrasel za 9 točk na vrednost 10. Kljub rahlemu četrtletnemu padcu finančnega statusa (-4) in potrošnje (-1), letna primerjava kaže na stabilno rast.
• Hrvaška: Beleži še opaznejše okrevanje; indeks normalnosti je na letni ravni poskočil za 17 točk (na vrednost 10), raven potrošnje pa za 15 točk. Četrtletni podatki kažejo na širok pozitiven trend v vseh kategorijah.

Srbija, BiH in Kosovo: Znaki stabilizacije ob vztrajni previdnosti

• Srbija: Kaže močne znake stabilizacije s precejšnjim četrtletnim skokom indeksa normalnosti (+18), finančnega statusa (+21) in potrošnje (+17). Rast je opaziti tudi na letni ravni, kljub temu vsi indeksi trenutno ostajajo v negativnem območju.
• Bosna in Hercegovina: Beleži izrazito letno okrevanje na vseh področjih (indeks normalnosti +31, finančni status +19, potrošnja +28). Četrtletni skok je manj izrazit, kar ob negativnih vrednostih vseh indeksov nakazuje, da zaupanje potrošnikov okreva postopoma in iz nizkega izhodišča.
• Kosovo: Kaže znake stabilizacije predvsem pri potrošnji (+9 glede na Q4 2025). Izboljšano percepcijo potrjuje tudi dvig indeksa normalnosti, vendar finančno stanje ostaja nihajoče, vsi indeksi pa negativni, kar napoveduje nadaljnjo previdnost potrošnikov.

Severna Makedonija in Črna gora: Rekordno nizka stabilnost

• Črna gora: Finančni status (-36) in raven potrošnje (-47) sta dosegla najnižji točki v celotnem obdobju merjenja.
• Severna Makedonija: Finančni pesimizem se poglablja (indeks finančnega stanja -31), raven potrošnje pa je z rekordno nizko vrednostjo -54 najnižja v celotni regiji.

Glavni viri zaskrbljenosti: Življenjski stroški in politika

• Inflacija: Ostaja prevladujoča skrb; v Severni Makedoniji (77 %) in na Kosovu (73 %) je zaradi rasti življenjskih stroškov zelo zaskrbljenih približno tri četrtine prebivalstva. Slovenija ostaja najmanj zaskrbljen trg, kjer je glede inflacije zelo zaskrbljena polovica prebivalcev (50 %).

• Politično dogajanje: Najvišja zaskrbljenost je v Srbiji, kjer je kar polovica prebivalcev zelo zaskrbljena glede trenutnih političnih dogodkov v državi (50 %), najmanj je takih na Hrvaškem (28 %). Na Kosovu je zaskrbljenost glede politike od konca lanskega leta občutno padla (s 56 % na 33 %), medtem ko v Severni Makedoniji vztrajno narašča in je dosegla 42 %.

»Varčevalno vedenje« kot trajen življenjski slog

Varčevanje se je iz začasne reakcije prelevilo v trajen življenjski slog večine prebivalcev Adria regije.

• Spremembe navad: Približno 70 % vprašanih v Severni Makedoniji, Črni gori in na Kosovu pogosteje nakupuje v diskontnih prodajalnah. Med pogostejše spremembe navad, ki jih prakticira več kot 60 % potrošnikov v skoraj vseh državah, sodi tudi pogostejše nakupovanje v akcijah in promocijah. Obe taktiki sta močno prisotni tudi na razvitejših trgih, kot sta Slovenija in Hrvaška.

• Zmožnost varčevanja: Slovenija izstopa z najvišjim deležem prebivalstva v regiji (42 %), ki ohranja raven varčevanja v enakem obsegu kot do sedaj. V Severni Makedoniji (32 %) je največ tistih, ki ne zmorejo več varčevati, v Črni gori pa enak delež vprašanih ne varčuje, a niso varčevali niti prej. Kosovo izstopa z najvišjim deležem tistih, ki so varčevanje povečali (18 %).

Padec življenjskega standarda glede na leto 2020

Večina prebivalcev regije meni, da je kakovost njihovega življenja danes slabša kot pred letom 2020. Ta občutek je najbolj izrazit v Severni Makedoniji (60 %), Srbiji (55 %) in BiH (53 %). Najbolj optimistični so na drugi strani prebivalci Kosova, kjer 37 % vprašanih meni, da živi bolje.

Celotno poročilo Consumer Insight Report Q1 2026 s podrobnejšimi analizami za vse trge regije Adria je dostopno na povezavi.

Glede na trenutne nestabilne razmere v svetu bo prihodnje poročilo ponudilo podrobnejši vpogled v to, ali se bo krhko zaupanje potrošnikov v regiji uspelo obdržati ali pa bodo zunanji pritiski znova upočasnili nakazano stabilizacijo.

###

O raziskavi

Vir: Raziskava #Novanormalnost, 18.–21. februar 2026. Slovenija (n=511), Hrvaška (n=510), BiH (n=505), Srbija (n=524), Severna Makedonija (n=457), Kosovo (n=484) in Črna gora (n=291).Raziskava #Novanormalnost je neodvisna in ni financirana s strani nobene družbe, posameznika ali organizacije.

Pregled metodologije
Raziskava je bila izvedena s pomočjo spletne ankete z uporabo spletnega panela Opinia.Club, kar zagotavlja široko in zanesljivo reprezentativnost prebivalstva v vsaki državi.

Obdobje anketiranja: 18.–21. februar 2026.
Vključene države: Slovenija (n=511), Hrvaška (n=510), BiH (n=505), Srbija (n=524), Severna Makedonija (n=457), Kosovo (n=484) in Črna gora (n=291).
Ciljna populacija: Starostna skupina od 18 do 75 let.

O Valiconu

VALICON je eno vodilnih podjetij za trženjske raziskave in svetovanje z več kot 25-letnimi izkušnjami v Adria regiji. Je največje neodvisno podjetje za tržne raziskave v regiji in zaupanja vreden partner mnogih najuspešnejših lokalnih in mednarodnih podjetij.

Več informacij:

Valicon d.o.o.
01/ 420 49 00
E: [email protected]
W. www.valicon.net
Linkedin: Valicon