Branding & Equity

Ključ do gradnje znamk je kombiniranje trženjske segmentacije s poglobljenim razumevanjem potrošnikov in identitete naše znamke.

V središču našega razumevanja in raziskovanja znamk sta identiteta in podoba znamke, ki predstavljata temelj za segmentiranje, pozicioniranje.

Identiteta znamke:

• vsebuje vse bogastvo znamke,
• predstavlja potencial za različna pozicioniranja v različnih segmentih,
• omogoča usklajeno in kontrolirano komuniciranje,
• in je hkrati refleksija stvarnega sveta znamke.

Vsaka znamka je hkrati umeščena tudi v vsaj eno kategorijo produktov ali storitev, ki delujejo po lastnih zakonitostih. Zato moramo kategorije, v katerih nastopajo znamke temeljito poznati.

Znamke se v procesu segmentacije in pozicioniranja umeščajo v določen segment trga, ki mu je potrebno prilagoditi trženjski splet. Aktivnosti na področju znamčenja dosegajo učinek na trgu (njena moč se spreminja), ki mora biti merljiv, poleg tega pa se spreminja tudi njena podoba, ki je ravno tako merljiva:

Naš pristop

Valicon branding in brand equity raziskave učinkovito odogovarjajo na tri tipe problemov naročnikov:

Izostritev identitete znamke

• Kakšna je ali naj bo znamka na različnih tržiščih?
• Kako usladiti nesoglasja o tem, kaj znamka je, znotraj podjetja?
• Kako popraviti slabo upravljanje identitete znamke?

Oblikovanje portfelja znamk in pravilne arhitekture 

• Kako očistiti in optimizirati portfelj znamk v podjetju (tudi v primeru združevanja)? 
• Kaj napraviti, ko pride do regionalnih prekrivanj?

Uvajanje nove znamke

• Kako znamka deluje na posameznem segmentu? 
• Ali in kako znamko razširiti v nove (pod)kategorije?

V našem branding pristopu kombiniramo kvalitativno motivacijsko in projekcijsko raziskovanje s poglobljenim razumevanjem delovanja kategorije, v kateri znamka nastopa, ter kvantitativnim raziskovanjem, s katerim lahko zelo dobro določimo najmočnejše razlikovalne elemente znamke v primerjavi s konkurenco in kvantificiramo podobo znamke.

Ponavadi pričnemo od noter navzven – z internim delavnicami skupaj z naročnikom identificiramo manjkajoče koščke v sestavljanki in nato izvedemo potrebne raziskave ali poiščemo sekundarne podatke.

Pri projektih, ki se nanašajo na identiteto, podobo znamk in upravljanje s portfeljem znamk
izhajamo iz metodoloških in teoretskih izhodišč Davida Aakerja in Jeana Noela Kapfererja. Pomagamo si z McKinseyevim pristopom za portfolio management, ki temelji na specifičnem pristopu k segmentaciji, Interbrandovim Brand Platform Analysis in prilagojenim modelom kvantitativnega merjenje moči znamk, ki je namenjen upravljanju portfeljev znamk.

Želite izvedeti več?