Milka - najmočnejša slovenska in regijska znamka široke potrošnje

Najmočnejše znamke v Sloveniji

 V prvi polovici leta 2008 je prišlo v Sloveniji na vrhu lestvice najmočnejših znamk široke potrošnje do večje spremembe. Od leta 2005 je bilo prvo mesto dosledno rezervirano za znamko Barcaffe, po podatkih zadnjega merjenja pa je domačo najmočnejšo znamko kave prehitela znamka Milka. Do spremembe pa ni prišlo samo na prvih dveh mestih ampak tudi na tretjem mestu. Znamko Barilla, tokrat na 4. mestu, je iz tretjega mesta izrinila znamka žvečilnih gumijev Orbit. Barilla pa kljub padcu na lestvici, ohranja moč znamke saj indeks BPI ostaja nespremenjen.

Do spremembe je prišlo tudi na petem mestu, kjer se glede na nove podatke nahaja znamka zobne paste Aquafresh, prej na sedmem mestu. Njen poskok si je možno razlagati z razumevanjem tega, kaj se dogaja na šestem in sedmem mestu z domačima znamkama Alpsko mleko in Laško. Znamka Laško se je v drugi polovici leta 2007 nahajala na 5. mestu najmočnejših znamk, z zadnjim merjenjem pa je nazadovala za dve mesti. K padcu moči omenjene znamke gotovo prispeva dejstvo, da so podatki zadnjega merjenja zbrani v zimsko-pomladnem obdobju, zato je pričakovati, da bo vroče poletje Eura 2008 moč domače znamke piva ponovno povečalo. Na šesto mesto, pred pivom Laško, si je pozicijo nekoliko utrdilo Alpsko mleko, ki je v zadnjem obdobju precej izgubljalo na moči (v začetku leta 2007 je bilo še na četrtem mestu).

Menjavanje na lestvici najmočnejših znamk lahko gledamo večplastno. Trend uporabe UHT mleka se je nekoliko zmanjšal na račun kategorije svežega mleka, ki je v času visoke inflacije tudi cenejša alternativa kratkotrajno steriliziranemu mleku. Ni nenavadno, da s padanjem deleža uporabe kategorije UHT mleka, nekoliko upade tudi moč znamk v tej kategoriji. Znamka Alpsko mleko se poleg tega sooča s hudo konkurenco trgovskih blagovnih znamk, ki je v kategorijah najosnovnejših živil še posebej značilna in močna. Alpsko mleko pa se z različnimi trženjskimi aktivnostmi kljub vsemu dobro spopada s situacijo, ki jo otežuje narava te kategorije.

S podobno situacijo močne konkurence TBZ v kategoriji se spopada tudi znamka Paloma, ki je regionalno gledano, še vedno najmočnejša slovenska znamka na trgu držav nekdanje Jugoslavije, vendar pa je v Sloveniji moč znamke toaletnega papirja Paloma močno padla, najprej iz petega na deveto mesto, po zadnjih meritvah pa na petnajsto mesto izven deseterice najmočnejših. Enaka usoda vleče na rep petindvajseterice najmočnejših znamko Paloma v kategoriji papirnatih robčkov, ki je padala iz merjenja v merjenje, iz devetega na 16. in zdaj na 25. mesto. Posledično so nekaj mest pridobile znamke Gillette na osmem, Ariel na devetem in Pril na desetem mestu. Slednje so iz lestvice najmočnejših izrinile Vegeto, ki je iz osmega mesta zdrsnila na sedemnajsto.

Lestvica najmočnejših znamk široke potrošnje v Sloveniji:

Najmočnejše domače znamke v Sloveniji

Na slovenskem trgu dobrin široke potrošnje je zaznati, za domače znamke nič kaj vzpodbuden trend. Tuje znamke namreč pridobivajo na moči medtem ko domače znamke postopoma izgubljajo svojo moč.

Pogled na lestvico najmočnejših slovenskih znamk v Sloveniji, tudi izpod desetega mesta, kjer smo na zgornji sliki potegnili črto, priča o tem, da so skupno najmočnejše slovenske znamke še vedno znamke Droge Kolinske. Poleg znamke Barcaffe se med najmočnejše slovenske znamke uvrščajo 1001 cvet, Argeta in Cockta. Močno pozicijo ima tudi skupina Laško z nekoliko nižje uvrščenimi znamkami, vendar je kar 5 znamk razvrščenih med najmočnejših petnajst slovenskih znamk v Sloveniji. Poleg piva Laško si po moči sledijo gazirana voda Radenska, voda z okusom Za, Fruc in Fructal. Poleg Palome se med najmočnejše domače znamke uvrščata še Poli in Gorenjka.   

Lestvica najmočnejših slovenskih znamk široke potrošnje v Sloveniji:

Stanje na lestvici najmočnejših domačih znamk v Sloveniji se je od merjenja zadnjega polletja lanskega leta minimalno spremenilo – znamke Droga Kolinske so se še učvrstile, višje sta se pomaknili tako Argeta, kot 1001 cvet, na račun znamke Fruc pa se je med najmočnejših deset uvrstila Poli.

Najmočnejše znamke v regiji (Slovenija, Hrvaška, BiH, Srbija)

 V regiji nekdanje Jugoslavije je vodilna po moči še vedno znamka Milka. Na drugem mestu je z minimalnim zaostankom, glede na indeks BPI, položaj obdržala Coca Cola. Tudi na tretjem, četrtem in petem mestu glede na podatke predhodnega merjenja ni sprememb – 3. mesto zaseda znamka žvečilnih gumijev Orbit, 4. mesto mehčalec Lenor in 5. mesto Gillette britvice. Prvih pet mest je v regiji držav nekdanje Jugoslavije torej še vedno rezerviranih za najmočnejše globalne znamke velikih multinacionalk. Najmočnejša znamka regijskega izvora je glede na zadnje podatke Cedevita, ki se je povzpela za dve mesti od prejšnjega merjenja in  izrinila Vegeto na mesto druge najmočnejše regijske znamke v regiji. Ostala mesta na regionalni lestvici desetih najmočnejših zasedajo znamka Nivea, Ariel in najmočnejša slovenska znamka v regiji – Paloma (papirnati robčki), ki je širše gledano, od istega obdobja lani sicer nekoliko izgubila na moči (iz 7. mesta je padla na 9.).

Lestvica najmočnejših znamk široke potrošnje v regiji (Srbija, BIH, Hrvaška, Slovenija):