GemiusAUDIENCE
Socio-demografska struktura uporabnikov spleta in posameznih spletnih strani
Komu je paket namenjen
- Spletnim medijem
- Skrbnikom spletnih mest
- Agencijam
- Oglaševalcem
Primeri:
- Paket koristi oglaševalcem, njihovim kreativnim oddelkom in ponudnikom spletnih vsebin.
- Rezultati, ki jih dobimo s paketom, so verodostojna podlaga finančne učinkovitosti oglasov, npr.:
- podatki o socio-demografskih značilnostih uporabnikov spletnih storitev,
- o konkurenčnem položaju podjetja,
- o skupnem številu obiskov na spletnih mestih, ki pripadajo enemu samemu ponudniku, ipd.
- Predstavlja vir znanj za analitike spleta in omogoča spremljanje spletnih trendov.
Uporaba
Primeri:
- Prilagoditev vsebine spletnega mesta tako, da bo bolje ustrezala interesom vaših obiskovalcev (interesi le teh so analizirani skozi profile).
- Določitev seznama najbolj relevantnih medijev za oglaševanje vašega spletnega mesta ali proizvoda, izbira optimalnih mest za objavo oglasov.
- Določitev načinov promocije vašega spletnega mesta.
- Podlaga za načrtovanje, izvajanje in nadzor medijskih spletnih akcij.
- Realni podatki o dosegu spletnega mesta in profilih uporabnikov.
- Spremljanje obiskanosti in uporabniških profilov konkurenčnih spletnih mest.
- Ocene priljubljenosti izbranih skupin strani, npr. po tematiki.
Metodologija
GemiusAUDIENCE postavlja standarde za raziskave o obiskanosti spletnih strani v Srednji in Vzhodni Evropi.
|
Raziskava, ki so jo v podjetju Gemius S.A. razvijali in izpopolnjevali šest let, je metodološko interdisciplinarna.
Z izvirno rešitvijo integriranega pristopa se izognemo težavam, ki nastanejo pri izolirani uporabi vsake posamezne raziskovalne metode. |
 |
Podrobneje
Podatki o obiskih spletnih mest ter o času uporabe spleta in frekvenci obiska se zbirajo preko sistema za spremljanje prometa imenovanega gemiusTraffic.
Ti podatki so povezani z demografskimi podatki, ki jih v spletni anketi posredujejo uporabniki sami, struktura panela pa upošteva demografsko strukturo uporabnikov interneta na posameznem tržišču pridobljeno s klasično telefonsko raziskavo.
Rezultati panelne raziskave (user-centric) dopolnjeni s podatki sistema za spremljanje prometa (site-centric) omogočajo pridobivanje celovitih informacij o prometu na spletu ter o socio-demografskih značilnostih uporabnikov analiziranih spletnih storitev.
Metrike in indikatorji
Doseg, frekvenca in struktura
- doseg med vsemi uporabniki spleta
- doseg med aktivnimi uporabniki spleta
- struktura obiskovalcev (po ciljnih skupinah)
- struktura ogledov spletnih strani (po ciljnih skupinah)
- struktura obiskov (po ciljnih skupinah)
- indeks povezanosti
- povprečna frekvenca obiska
- frekvenca ogledov spletnih strani
- število ogledov spletnih strani na posamezen obisk
Čas
- čas porabljen za vse obiske v okviru spletnega mesta
- povprečen čas porabljen na obiskovalca (realni uporabnik)
- povprečen čas trajanja ogleda in obiska spletnih strani
Delež
- delež obiskovalcev (realni uporabniki)
- delež obiskov
- delež ogledov spletnih strani
- delež časa porabljenega za iskanje
- delež prekrivanja občinstva
- delež tujih obiskovalcev
- delež ogledov spletnih strani tujih obiskovalcev
Uporaba
- število obiskovalcev (realni uporabniki)
- število obiskov
- število ogledov spletnih strani
Kaj dobi naročnik
- Navodila za namestitev skript in strokovno pomoč v fazi implementacije skript
- Navodila za uporabo spletnega vmesnika gemiusTraffic
- Navodila za uporabo orodja za medijsko načrtovanje gemiusExplorer (gemiusAudience in gemiusAudienceEnhanced)
- Popolno podporo ponudnika storitev v celotni fazi implementacije raziskave v delovne procese podjetja
- Brezplačni uvajalni seminar s pregledom in prikazom uporabe programa gemiusExplorer ter gemisTraffic