Najjača hrvatska robna marka i dalje Zvijezda biljno ulje

Agrokorova robna marka Zvijezda biljno jestivo ulje, zadržala je vodeću poziciju u očima hrvatskog potrošača, čime je ocjenjena najjačom robnom markom u Hrvatskoj. Zvijezda majoneza, još jedan proizvod Agrokora, zauzela je deseto mjesto u generalnom poretku, a iz koncerna Agrokora, na sedmom mjestu, nalazimo još jednu robnu marku, Jamnicu (zelena ambalaža).

Podravkina Vegeta zauzela je drugo mjesto, uz napomenu da Vegeta na ostalim tržištima, bilježi značajne rezultate, čime je i zauzela poziciju najjačeg hrvatskog proizvoda robe široke potrošnje u regiji te se u Sloveniji i u Bosni i Hercegovini našla među najjačih deset robnih marki. Kraševa čokolada ponovo bilježi uspjeh u odnosu na konkurenciju, Dorina je zauzela peto mjesto, dok se Milka smjestila na devetom mjestu, s tim da čokolada Milka nije bila na listi vodećih deset robnih marka u proteklom razdoblju, što se može promatrati kao uspjeh za Kraft, a možda i prijetnja za Dorinu.

Tradicionalno dobar uspjeh bilježi i Frankova popularna ciglica koja je zauzela osmo mjesto, koja je na ljestvici deset najjačih proizvoda široke potrošnje u Hrvatskoj, među šest prehrambenih artikala. Od neprehrambenih proizvoda nalazimo deterđent Ariel na trećem mjestu te dobropoznate Gillette britvice na mjestu ispod. Zanimljivo je, da je sa ljestvice najjačih, robnih marki široke potrošnje u Hrvatkoj, ispala Coca Cola koja je u prvoj polovini 2007. bila na petom mjestu.

Ljestvica najjačih robnih marki široke potrošnje u Hrvatskoj:

Ako pogledamo ljestvicu najjačih domaćih robni marki, osim spomenutih koji su prisutni i na ljestvici svih najjačih robnih marki na domaćem tržištu, na 7 mjesto se je probilo Dukatovo svježe mlijeko. Na osmom mjestu je Cedevita (koja je i najveći gubitnik u odnosu na prvi dio 2007. godine, kada je bila na šestom mjestu ukupnog poretka). Na devetom mjestu nalazimo tradicionalni hrvatsku robnu marku u kategoriji salama, Gavrilović, dok je na desetom mjestu Franckov Čipi čips. Tako vidimo da pokraj Agrokora, sa tri robne marke u domaćoj konkurenciji, je visoko pozicioniran i Franck, sa dvije robne marke.

Ljestvica najjačih domaćih robnih marki široke potrošnje u Hrvatskoj:

U regiji (uključujući: Sloveniju, Hrvatsku, Bosnu i Hercegovinu i Srbiju) je kao i kod prethodnih rezultata, najjača robna marka čokolada Milka. Drugo mjesto je, sa minimalnim zaostatkom za Milkom, zadržala jedna od najjačih globalnih marki, Coca Cola. Iza nje slijedi žvakaća guma Orbit. Na četvrtom mjestu najjačih robnih marki u regiji je ponovno omekšivač Lenor. Slijedi ga marka Gillette, koja je u odnosu na proteklo razdoblje dobila na jakosti (prije na 6. mjestu), dok je prva marka iz regije Vegeta za jedno mjesto pala (sada je na 6. mjestu). Podravkina robna marka Vegeta se, iako sa manjim padom u ovom periodu, može pohvaliti, da je najjača regijska robna marka. Za tom hrvatskom robnom markom slijedi, krema za lice Nivea. Na osmom mjestu je druga najjača robna marka koja dolazi iz regije, Cedevita, potom slijedi Ariel. Na desetom mjestu najjača robna marka široke potrošnje je slovenska Paloma, koja je u odnosu na prethodno razdoblje zabilježila pad (prije bila na 7. mjestu).


Ljestvica najjačih robnih marki široke potrošnje u regiji:
(Slovenija, Hrvatska, Bosna i Hercegovina, Srbija)

PGM, 2007/2.polovica, n= 4000