Među 10 najjačih robnih marki u Hrvatskoj i dalje dominiraju marke domaćih proizvođača

Prema najnovijim rezultatima koji se odnose na hrvatsko tržište (prva polovina godine), domaći proizvodi i dalje drže čvrste vodeće pozicije na domaćoj ljestvici najjačih marki robe široke potrošnje. Istraživanje PGM se provodi među hrvatskim potrošačima koji vrednuju više od 6.000 robnih marki svrstanih u ukupno 90. mjerenih kategorija robe široke potrošnje. Važno je napomenuti kako unutar PGM ne mjerimo kategoriju sladoleda, vina i tvrde sireve, žestoka alkoholna pića te voće i povrće.

Zvijezda ulje i dalje je vodeća robna marka u Hrvatskoj. Vegeta je i dalje zadržala drugu poziciju, Coca-Cola se pozicionirala kao treća najjača robna marka na domaćem tržištu.  Na četvrtom mjestu svrstala se čokolada Dorina te vidimo da taj domaći proizvod drži i dalje bolju poziciju od konkurentske Milka čokolade. Orbit, žvakaća guma, našla se na petom mjestu generalnog poretka. Na šestom mjestu najjačih robnih marki široke potrošnje smjestile su se britvice Gillette, korištene i od strane muškaraca i od strane žena, jer su danas, kao tradicionalno muška robna marka, repozicionirane kao »unisex« proizvod koji nudi i paletu ženskih britvica. Sedmo mjesto je zauzela Kraftova Milka čokolada. Još jedan je Zvijezdin proizvod među najjačih deset i to Zvijezda majoneza koju nalazimo na osmom mjestu. Na devetom mjestu najjačih robnih marka je tradicionalna Franckova kava, dok se na desetom mjestu smjestila Jamnica gazirana voda.

Zanimljivost hrvatskog tržišta je, da je u deset najjačih robnih marki, svrstano  šest domaćih robnih marki, od čega su čak tri u vlasništvu koncerna Agrokor (Zvijezda ulje, Zvijezda majoneza i Jamnica).

Još jedna od zanimljivosti koja je uočena jest da je na ljestvici najjačih robnih marki prisutna samo jedna neprehrambena robna marka – Gillette, što je razlika u odnosu na prošlu godinu kada je čvrstu i sigurnu poziciju držao Ariel, kojega sada nema među najjačim.

Ljestvica najjačih robnih marki široke potrošnje u Hrvatskoj:

PGM, 2008/1.polovica, n= 1000

Najjače hrvatske robne marke

Shodno novim i aktualnim podacima uočavamo »povjerenje« koje domaći potrošači daju domaćim robnim markama, pa je zanimljivo pogledati kako su domaće robne marke rasporedili svoje snage ako ih gledamo samo u kontekstu domaćih. Odnosno koje su to još četiri robne marke koje su ušle u top 10  najjačih domaćih proizvoda. Vodeće pozicije pripadaju već spomenutim robnim markama. Prva je Zvijezda ulje, slijedi Vegeta, Dorina čokolada, Zvijezda majoneza, Franck kava i Jamnica. Sedmo mjesto pripada Cedeviti, slijedi Gavrilović pašteta, Franck čaj te Bobi grickalice. Sve navedene robne marke ako ih stavimo u kontekst svih robnih marki  na domaćem tržištu zauzimaju vrlo visoke pozicije.

Tezu, da su hrvatske robne marke jako moćne na domaćem tržištu potvrđuje i podatak da je među 20 najjačih robnih marki u Hrvatskoj čak 11 robnih marki domaćeg podrijetla.

Ljestvica najjačih domaćih robnih marki široke potrošnje u Hrvatskoj:

PGM, 2008/1.polovica, n= 1000